Campagna pubblicitaria Facebook, come impostarla

Stai prendendo in considerazione di creare una campagna pubblicitaria facebook?

Ti chiedi come impostare una campagna pubblicitaria facebook di successo?

Comprendere i fondamenti della pubblicità di Facebook può aiutarti a evitare errori comuni che costano tempo e denaro.

In questo articolo, scoprirai come creare una campagna pubblicitaria facebook efficace

Buona lettura!

Campagna pubblicitaria facebook: Utilizzare gli annunci di Facebook nel tuo marketing online

Prima di spendere un altro centesimo sulla pubblicità di Facebook, devi avere un piano d’azione. Altrimenti, volerai alla cieca senza un’idea chiara di dove vuoi andare.

Per visualizzare risultati coerenti, identifica dove nella canalizzazione delle vendite puoi sfruttare gli annunci di Facebook. Rispondi a queste quattro domande per aiutare a definire la tua strategia:

  • Qual è il tuo obiettivo per la pubblicità su Facebook? Ad esempio, vuoi generare nuovi lead per la tua attività , vendite per il tuo negozio di e-commerce o abbonati al tuo blog?
  • Hai traffico del sito web esistente o coerente?
  • Hai una mailing list? Se è così, è attivo e quante persone sono nella tua lista?
  • Puoi creare contenuti esclusivi sulla tua attività / industria?

Vediamo ora tre strategie pubblicitarie di Facebook che puoi utilizzare in base alle tue risposte a queste domande.

Fornisci contenuti gratuiti per riscaldare il tuo pubblico . Il content marketing è uno dei modi più efficaci per differenziare la tua attività e riscaldare il pubblico freddo. Fornire contenuti di valore gratuiti che intrattengano, istruiscano o ispirino il cliente ideale. Ad esempio, potresti utilizzare video, magneti di piombo (guide, elenchi di controllo, coupon ecc.) O post di blog.

Coinvolgi le persone nella tua mailing list . Offrire il tuo messaggio tramite gli annunci di Facebook e l’email marketing è due volte più efficace. I clienti vedranno il tuo messaggio nella loro casella di posta e quando navigano su Facebook.

Visitatori del sito Web di Retarget .

Se installi il pixel di Facebook sul tuo sito web, puoi scegliere come target le persone che hanno visitato di recente il tuo sito.

Una strategia di retargeting può anche essere la seconda fase di una strategia content-first. Crea un pubblico personalizzato di persone che si sono impegnate con i tuoi contenuti video o la pagina di Facebook e poi esegui campagne di risposta diretta a loro, promuovendo i tuoi prodotti o servizi.

Una volta definita la strategia per i tuoi annunci Facebook, ecco come impostare la tua campagna per il successo.

Scegliere un obiettivo della campagna

La struttura di una campagna pubblicitaria di Facebook consiste di tre livelli: una campagna, un insieme di annunci e un annuncio. Il primo livello, la campagna, è la base del tuo annuncio.

Ogni campagna pubblicitaria di Facebook è composta da tre parti.
Ogni campagna pubblicitaria di Facebook è composta da tre parti.
Scegli tra 11 obiettivi pubblicitari di Facebook.

L’obiettivo che selezioni dipende dalla tua strategia.

Ad esempio, supponiamo di avere una strategia content-first. Poiché il video è attualmente il tipo più efficace di contenuti di Facebook, puoi eseguire campagne specifiche con l’obiettivo Visualizzazioni video.

Se si desidera eseguire una campagna di retargeting per inviare persone da Facebook al proprio sito Web, scegliere l’obiettivo Traffico o Conversioni, a seconda dell’azione specifica che si desidera che le persone eseguano.

Il modo migliore per determinare l’obiettivo della tua campagna è lavorare all’indietro rispetto al tuo obiettivo .

Se il tuo obiettivo è generare vendite per la tua attività di e-commerce, ad esempio, potresti offrire alle persone il 10% di sconto sul loro primo ordine per invogliarli a effettuare un acquisto.

Questa azienda di e-commerce sta promuovendo un magnete guida del codice di sconto in un annuncio di Facebook.
Questa azienda di e-commerce sta promuovendo un magnete guida del codice di sconto in un annuncio di Facebook.
Il livello intermedio della struttura delle campagne di Facebook è il luogo in cui scegli il targeting, il posizionamento, il budget e la pianificazione.
Il livello intermedio della struttura delle campagne di Facebook è il luogo in cui scegli il targeting, il posizionamento, il budget e la pianificazione.

Il targeting è uno degli elementi più importanti della tua campagna e può creare o distruggere il rendimento, anche prima che la tua campagna venga pubblicata.

Diamo un’occhiata a tre modi per definire il tuo pubblico.

Dati demografici e interessi

Il modo più semplice per indirizzare il tuo pubblico è utilizzare le opzioni demografiche e di interesse. Questo approccio viene generalmente utilizzato per indirizzare nuove persone che non hanno precedentemente interagito con la tua attività .

Qui scegli i vincoli demografici come posizione, età, sesso e lingua .

Imposta il targeting di base per interessi demografici e basati sugli interessi a livello di set di annunci.
Imposta il targeting di base per interessi demografici e basati sugli interessi a livello di set di annunci.

Nella sezione Targeting dettagliato, puoi restringere il tuo pubblico scegliendo tra migliaia di interessi, comportamenti, dati demografici e altro ancora.

Puoi scegliere tra una serie di opzioni di targeting dettagliate disponibili a livello di set di annunci.
Puoi scegliere tra una serie di opzioni di targeting dettagliate disponibili a livello di set di annunci.
Se sei un rivenditore di matrimoni, scegli come target i matrimoni.
Se sei un rivenditore di matrimoni, scegli come target i matrimoni.
Utilizza la funzione Narrow Audience per concentrarti sul tuo cliente ideale.

Infine, considera la stratificazione di una variabile finanziaria (come il livello di reddito e l’affluenza) e un comportamento di acquisto (come gli acquirenti di marchi premium).

Indirizza un pubblico personalizzato di persone che hanno familiarità con il tuo business

I segmenti di pubblico personalizzati ti consentono di scegliere come target persone che hanno interagito con la tua azienda su Facebook, sul tuo sito web o nel tuo marketing via email.

I segmenti di pubblico personalizzati possono offrire alcuni dei migliori risultati per le campagne di retargeting perché stai mirando a un pubblico caloroso di persone che già conoscono e apprezzano la tua attività.

Fai clic su Crea nuovo e seleziona Pubblico personalizzato.
Fai clic su Crea nuovo e seleziona Pubblico personalizzato.
Scegli tra quattro categorie di pubblico personalizzate di Facebook.
Scegli tra quattro categorie di pubblico personalizzate di Facebook.

Diamo un’occhiata a come utilizzare ciascuno.

Con il pubblico personalizzato del file del cliente (noto anche come pubblico personalizzato di posta elettronica), carichi o importi un elenco di dati e Facebook confronta le persone della tua lista per trovarle su Facebook.

Questo pubblico personalizzato è un punto di svolta se hai un cliente esistente o un elenco di iscritti perché puoi indirizzare in modo specifico il pubblico con le tue campagne di annunci Facebook.

Puoi caricare il tuo elenco clienti o copiarlo e incollarlo per creare un pubblico personalizzato di Facebook.

I segmenti di pubblico personalizzati del sito Web sono basati sull’attività delle persone sul tuo sito web.

Utilizza il pixel di Facebook e il monitoraggio delle conversioni per tenere traccia dei visitatori e delle loro azioni .

Ad esempio, supponiamo che il tuo obiettivo sia aumentare le vendite dei tuoi prodotti e hai deciso di lanciare una campagna di retargeting per ricordare alle persone di completare il loro ordine.

Per fare ciò, crea un sito web personalizzato per le persone che hanno completato le azioni degli eventi standard “aggiungi al carrello” e “checkout ma non acquista”.

Crea un pubblico personalizzato di un sito Web per reindirizzare i visitatori del sito Web con gli annunci di Facebook.

Il pubblico personalizzato di App Activity ti consente di includere persone che hanno completato un’azione specifica nella tua app o gioco .

È simile al pubblico personalizzato di un sito Web, ma le azioni si verificano su un’app anziché in un sito Web.

Attualmente, puoi scegliere tra quattro tipi di segmenti di pubblico personalizzati di coinvolgimento: video, annuncio pubblicitario, Canvas e pagina.

Campagna pubblicitaria facebook
Facebook ti consente di creare quattro segmenti di pubblico personalizzati basati sul coinvolgimento.

Il pubblico personalizzato di coinvolgimento video ti consente di raggruppare le persone in base alla quantità di video che hanno guardato , ovvero il modo più rapido per creare un pubblico di retargeting. Con un pubblico personalizzato di annunci lead, puoi scegliere cometarget le persone che hanno interagito con i tuoi annunci lead .

Lo stesso vale per Canvas e il formato dell’annuncio canvas.

Indirizzare un pubblico simile a un pubblico esistente.

Il pubblico simile è il Santo Graal del targeting degli annunci di Facebook perché offre costantemente i risultati migliori.

Campagna pubblicitaria facebook

In parole semplici, i segmenti di pubblico sono efficaci grazie a come Facebook utilizza l’algoritmo per crearli.

Facebook prende i punti dati da un pubblico di origine che specifichi e li usa per trovare persone simili. È come clonare il tuo pubblico esistente.

Dopo aver definito il tuo pubblico con le opzioni di targeting di Facebook, puoi scegliere i posizionamenti, impostare un budget e una pianificazione e selezionare un tipo di offerta.

Costruire e verificare la creatività dell’annuncio

L’ultima fase della struttura della campagna è il livello di annuncio, altrimenti noto come creatività. Il tuo annuncio è ciò che vedranno i tuoi clienti o il tuo pubblico.

Qui puoi scegliere il formato e la creatività dell’annuncio, comprese le immagini, i video, il testo dei feed di notizie, gli URL, il testo del link visualizzato e un pulsante di invito all’azione (CTA).

Campagna pubblicitaria facebook
Il livello inferiore della struttura delle campagne di Facebook è il luogo in cui scegli la creatività dell’annuncio.

L’aspetto del tuo annuncio di Facebook dipende dalla tua strategia pubblicitaria, dall’obiettivo della campagna e dal formato dell’annuncio.
Alcuni obiettivi vincolano i formati di annunci che puoi utilizzare. Ad esempio, l’obiettivo Visualizzazioni video ti consente di scegliere solo formati di annunci video e l’obiettivo Consapevolezza locale non consente annunci su tela.

Tutti gli altri obiettivi pubblicitari ti consentono di scegliere tra cinque diversi formati di annunci: carosello, singola immagine, singolo video, slideshow e canvas.

Seleziona uno dei cinque diversi formati di annunci di Facebook.
Seleziona uno dei cinque diversi formati di annunci di Facebook.
Campagna pubblicitaria facebook

Introduci nuovi annunci facebook quando il punteggio di pertinenza di questi ultimi diminuisce , spesso a causa di un’alta frequenza di annunci, come il modo migliore per continuare a generare risultati dalla tua campagna .

Quando il punteggio di pertinenza inizia a diminuire (che alla fine sarà) con l’aumentare della frequenza dell’annuncio, hai diverse opzioni:

  • Testa l’immagine .
  • Testa il copy .
  • Dividi il test del formato dell’annuncio .
Conclusione

Prima di creare la tua Campagna pubblicitaria facebook, prenditi il ​​tempo necessario per definire la strategia della tua campagna e in che punto della canalizzazione delle vendite puoi utilizzare gli annunci di Facebook per far crescere la tua attività.

Cosa ne pensi delle Campagna pubblicitaria facebook?

Hai usato alcune di queste tattiche nella tua Campagna pubblicitaria facebook?

Quali suggerimenti hai da offrire?

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