Pubblicità efficace: Se vuoi essere sicuro di ottenere un buon ritorno sul tuo investimento di marketing dagli annunci di Facebook, il primo posto da visitare saranno naturalmente i dati delle tue campagne.

In questo articolo, imparerai come come riconoscere e modificare i segni dell’affaticamento degli annunci Facebook per ottenere una pubblicità efficace.

Pubblicità efficace: Determinare l’affaticamento degli annunci

L’affaticamento degli annunci è un problema che interesserà anche le campagne di annunci Facebook di maggior successo. Si verifica quando la frequenza della tua campagna diventa troppo elevata, causando al pubblico di destinazione la visualizzazione degli stessi annunci ancora e ancora, e diventando quindi meno reattivi e non ottenendo una pubblicità efficace.

Ecco perché Facebook non è una piattaforma pubblicitaria “imposta e dimentica”. Le tue campagne richiedono una gestione continua tramite test per continuare a fornire risultati eccezionali e quindi una pubblicità efficace .

L’affaticamento degli annunci influisce su altre metriche principali della campagna. Riduce i punteggi di pertinenza, che a loro volta aumentano il CPM e il costo per risultato. In definitiva, diminuisce il numero di risultati ottenuti dalla tua campagna, riducendo il rendimento complessivo della spesa pubblicitaria (ROAS).

Ogni campagna che condurrai incontrerà l’affaticamento. 

Per combatterlo e  fare una pubblicità efficace , devi essere in grado di identificarlo. Analizza il ROAS della tua campagna , che misura quanto siano redditizi i tuoi annunci. Quindi concentrati su quattro metriche principali a livello di annuncio: costo, pertinenza, frequenza e CPM .

Calcolare il ROAS

Per aggiungere la metrica ROAS alla colonna dei rapporti di conversione, accedi al dashboard di Gestione annunci e seleziona Personalizza colonne dal menu a discesa Colonne.

Nella finestra Personalizza colonne, seleziona Sito web a sinistra. Quindi scorri verso il basso fino a Valore di conversione: sito web (pixel di Facebook) e seleziona ROAS di acquisto sito web. Quindi fare clic su Applica per salvare le modifiche.

Se non stai utilizzando la conversione acquisti per misurare le tue campagne e per rendere la tua pubblicità efficace , puoi anche calcolare il ROAS misurando la differenza tra le entrate generate dalle tue campagne e la spesa pubblicitaria .

Se la tua campagna non è positiva, significa che le entrate generate sono inferiori all’importo speso per la campagna.

Metriche CRFC

Successivamente,per una pubblicità efficace , si desidera analizzare gli annunci specifici nelle campagne che non sono positivi al ROAS . Per fare ciò, guarda le variazioni nei parametri di costo per risultato, punteggio di rilevanza, frequenza e CPM (CRFC) . Si desidera misurare la modifica su un periodo di 7 giorni del numero di risultati e CRFC.

Le campagne che soffrono di affaticamento diminuiranno nel ROAS e vedrai che la tua frequenza è alta. Ciò può ridurre il punteggio di pertinenza, che a sua volta aumenta il CPM e il costo per risultato, riducendo in ultima analisi il numero di risultati e influenzando negativamente il ROAS e quindi la tua pubblicità efficace.

Per combattela, aggiorna le tue campagne.

Modificare la creatività dell’annuncio o il testo

Un aggiornamento dell’annuncio consiste nel cambiare la creatività o il testo dell’annuncio per ottenere una pubblicità efficace .

Inizia con la modifica della creatività perché questo è il componente pubblicitario che i tuoi target di riferimento visualizzano per primi. La creatività dell’annuncio è ciò che attira l’attenzione del pubblico e impedisce loro di scorrere il feed delle notizie. Può includere sia il formato dell’annuncio sia il contenuto della creatività, come l’immagine o il video.

Quando si aggiorna un annuncio, si desidera duplicare l’annuncio originale all’interno della campagna e del set di annunci . Nella nuova bozza di annuncio, apporta la modifica pertinente .

Per modificare la creatività o il testo, accedi al livello di annuncio della tua campagna .Quindi seleziona l’annuncio che desideri modificare e fai clic su Duplica .

Nella finestra Duplica l’ad in, assicurati che la campagna corrente e il set di annunci corrente siano selezionati . Quindi fai clic su Duplica e verrà creato un nuovo annuncio di bozza identico.

Ora modifica l’annuncio e apporta le modifiche desiderate .

In questo esempio, si desidera apportare una modifica alla creatività e passare il formato da una singola immagine a un singolo video . Per fare ciò, selezionare l’opzione Video / Slideshow e quindi scegliere o caricare il video che si desidera utilizzare . Controlla e pubblica le tue modifiche per impostare la tua nuova inserzione.

Suggerimento per pubblicità efficace .

Se sei un’azienda di e-commerce e al momento utilizzi immagini di prodotti nelle tue campagne di vendita , ecco due delle più comuni modifiche alle creatività pubblicitarie che puoi apportare per la pubblicità efficace :

• Cambia la tua creatività da una singola immagine al formato del carosello.
• Trasforma le immagini dei tuoi prodotti in un video di presentazione e utilizza un video anziché le immagini. 

Regolare il targeting del set di annunci 

Un altro modo per combattere l’affaticamento degli annunci ed ottenere una pubblicità efficace è quello di aggiornare il tuo targeting. Mantieni l’obiettivo della tua campagna e gli annunci allo stesso modo, ma prova un nuovo targeting a livello di set di annunci.

Per implementarlo, innanzitutto accedi al livello di serie di annunci della campagna che hai identificato come decrescente di efficacia. Quindi seleziona il set di annunci stesso e fai clic su Duplica . Questo farà apparire la finestra Duplicate Ad Set Into. Assicurati di essere duplicato nella campagna originale e fai clic su Duplica .

Ora apri la bozza del set di annunci e aggiusta il tuo pubblico , ma mantieni invariate le altre opzioni di set di annunci (come posizionamenti, offerte e impostazioni di ottimizzazione).

A seconda del livello del funnel della pubblicità in cui si trova la campagna, puoi testare nuovi segmenti di pubblico freddo come quelli che hanno come target interessi simili nel tuo settore e anche diversi segmenti di pubblico simili .

Più in basso nel funnel della pubblicità, potresti testare nuovi segmenti di pubblico personalizzati per video con visualizzazioni di durata diversa.

Dopo aver modificato la sezione Segmenti di pubblico nel set di annunci, accedi al livello di annuncio. Quindi seleziona “Utilizza post esistente” e inserisci l’ID post per utilizzare lo stesso annuncio della tua campagna originale.

Utilizzando lo stesso annuncio tramite l’ID del post, è possibile conservare le prove social come Mi piace, commenti e condivisioni sull’annuncio di Facebook.

Obiettivo alternativo della campagna

Rinfrescare l’obiettivo della campagna è un altro modo per combattere l’affaticamento degli annunci e per ottenere,quindi, una pubblicità efficace . Ciò si verifica al livello più alto delle tue campagne pubblicitarie e comporta il cambiamento dell’obiettivo per raggiungere un nuovo segmento del tuo pubblico di destinazione.

Per implementare un aggiornamento, accedi al livello di campagna della campagna pubblicitaria che hai identificato come diminuzione del rendimento. Quindi seleziona la campagna e fai clic su Duplica .

Nella finestra Campagna duplicata, scegli quante volte vuoi duplicare la campagna . In questo esempio, si vuole cambiare l’obiettivo solo una volta, quindi assicurati che 1 sia selezionato. Quindi fare clic su Duplica .

Successivamente, quando viene visualizzato il menu di modifica, scegli il tuo nuovo obiettivo dall’elenco a discesa Obiettivo.

Per esempio, se stai pubblicando un annuncio utilizzando l’obiettivo Coinvolgimento Post che guida le persone da Facebook al tuo sito web, puoi cambiarlo, testando l’obiettivo “Traffico” e vedere la tua pubblicità efficace .

Con questa tattica, puoi anche testare nuovi eventi di conversione .

Sostituire la tua offerta

Ora diamo un’occhiata a un quarto modo per combattere la fatica degli annunci: un aggiornamento dell’offerta. Ciò comporta il cambio completo dell’offerta che si presenta al pubblico di destinazione.

Puoi modificare la tua offerta in ogni fase del funnel delle vendite pubblicitarie. Ad esempio, se stai utilizzando contenuti di funnel di qualità superiore per riscaldare i segmenti di pubblico più freddi e la tua visualizzazione dei costi per video è in aumento, aggiungi nuovi annunci di contenuto alla tua campagna.

Per implementare un aggiornamento dell’offerta, proprio come con l’aggiornamento dell’annuncio, accedi al livello di annuncio della tua campagna. Quindi seleziona il tuo annuncio e fai clic su Duplica.

Nella finestra Duplica, assicurati di eseguire la duplicazione nella stessa campagna e nella stessa serie di annunci . Quindi fare clic su Duplica .

Nella finestra di modifica degli annunci, modifica la tua offerta nel modo desiderato . Ciò include la modifica del testo e della creatività, a seconda dell’offerta.

Per esempio, se stai eseguendo un’offerta basata su vendite per un prodotto e scopri che il costo per acquisto è in aumento, puoi utilizzare questo aggiornamento dell’offerta per presentare una nuova offerta per un prodotto diverso.

Conclusione

E tu, cosa pensi della pubblicità efficace su facebook?

Usi una qualsiasi di queste tattiche per combattere l’affaticamento degli annunci di Facebook ed ottenere,quindi una pubblicità efficace ?

Quali suggerimenti puoi condividere riguardante la pubblicità efficace ?

Per favore condividi i tuoi pensieri qui sotto.