Report facebook: avere un report facebook delle tue campagne è uno strumento fondamentale per capire come e quando migliorare le tue strategie di marketing su Facebook.

Se utilizzate in modo adeguato, avere un’analisi completa dell’andamento delle tue pubblicità, apporteranno miglioramenti drastici al tuo Brand, quindi perchè non utilizzarli?

In questo articolo scoprirai come configurare un report facebook personalizzato che rivelerà rapidamente quali annunci funzionano bene e quali, invece, è necessario modificare.

Report Facebook: Perché l’analisi delle campagne è importante

Un errore comune che gli inserzionisti fanno è lanciare una campagna di Facebook e non fare analisi mentre è in esecuzione. È l’analisi delle tue campagne e le azioni successive che esegui che offrono un rendimento eccezionale sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

Analizzando le prestazioni della campagna in modo coerente, sarai in grado di individuare rapidamente le fluttuazioni nelle metriche della campagna che segnalano la necessità di aggiornare i test o rivelare le inserzioni su Facebook vincenti che dovresti scalare, ovvero controllare i report facebook.

4 metriche principali per l’analisi delle inserzioni Facebook

L’analisi di quattro metriche principali (costo, pertinenza, frequenza e CPM), consente di identificare e valutare le prestazioni delle campagne e degli annunci al loro interno.

Diamo un’occhiata ai report facebook .

• Costo per risultato

La prima metrica da esaminare nei report facebook è il costo per risultato. La metrica dei costi non è la spesa complessiva o l’importo speso per ciascuna delle tue campagne; è il costo per risultato in base all’obiettivo della campagna e all’ottimizzazione del gruppo di inserzioni.

Se hai impostato un budget giornaliero ma non stai scalando le campagne e visualizzi il costo per risultato in diminuzione, i risultati della tua campagna saranno in aumento.

• Punteggio di pertinenza dei report facebook

La metrica successiva da esaminare nei report facebook è la pertinenza. Un punteggio di pertinenza è una valutazione da 1 a 10 che Facebook dà a ciascuno dei tuoi annunci.

Questo punteggio riflette l’adattamento del tuo annuncio al pubblico e il modo in cui le persone rispondono a questo. 

• Frequenza

La terza metrica da esaminare nei report facebook è la frequenza. La frequenza è una metrica che indica quante volte in media qualcuno ha visto la tua inserzione. La frequenza inizierà sempre a 1 e aumenterà nel tempo mentre spendi più budget nella campagna e raggiungi più pubblico di destinazione.

• Cpm

Infine, guardate il CPM, che è un acronimo di “costo per mille”. Questo è il costo per 1.000 impressioni. Man mano che la frequenza aumenta e raggiungi più pubblico, il tuo CPM inizierà ad aumentare. Ciò significa che ora ti costa di più per 1.000 impressioni rispetto a quanto precedentemente fatto. Questo avrà un effetto sulle metriche di costo, rilevanza e frequenza.

Per le campagne che diminuiscono in termini di prestazioni a causa dell’ affaticamento dell’annuncio indicata da un’alta frequenza, noterai aumentare il CPM ed il costo per risultati. Pertanto, i punteggi di pertinenza diminuiranno.

Creare un report personalizzato

Per misurare le quattro metriche principali in un report, vuoi creare una colonna di rapporti personalizzata nella dashboard di Gestione inserzioni .

Per prima cosa, accedi alla dashboard di gestione inserzioni e Seleziona Personalizza colonne nel menu a discesa colonne.

Nella finestra Personalizza colonne, rimuovere le colonne non pertinenti e, nella sezione prestazioni, selezionare le caselle di controllo per aggiungere il Punteggio di pertinenza e la frequenza. Quindi, nella categoria costo, Aggiungi CPM.

Nell’angolo in basso a sinistra, Seleziona la casella di spunta Salva come preset e denomina la nuova colonna “metriche crfc”. Quindi fare clic su Applica per salvare le modifiche.

Ora hai una specifica visualizzazione dei rapporti da utilizzare a livello di annuncio delle tue campagne.

Confrontare e analizzare le metriche

Utilizza la funzione Confronta per tenere traccia delle modifiche apportate a queste quattro metriche principali per misurare l’efficacia delle tue inserzioni di Facebook.

Utilizzando questa funzionalità, è possibile tenere traccia di come queste metriche cambino nel tempo mentre le campagne sono in esecuzione.

Questo ti offre informazioni su come vengono eseguiti gli annunci e quando apportare modifiche, note come “aggiornamenti dei test”, per ridurre l’impatto dell’affaticamento dell’annuncio.

Uno dei metodi di confronto che è possibile utilizzare è un’analisi di 7 giorni. È qui che si confrontano le metriche CRFC degli ultimi 7 giorni rispetto ai 7 giorni precedenti.

Per utilizzare questa tattica, accedi al livello dell’annuncio di una campagna che è in esecuzione almeno da 2 settimane. Una volta che sei a livello di annuncio, selezionare la colonna di Reporting metriche CRFC creata in precedenza.

Successivamente, nella vista rapporti, selezionare ultimi 7 giorni.

Infine, Attiva/disattiva l’opzione Confronta nella vista rapporti e il periodo precedente di 7 giorni verrà selezionato automaticamente. Fare clic su Aggiorna.

Ora vedrai le frecce accanto ai titoli delle tue colonne, come mostrato di seguito.

Rivedere questi dati per le colonne Costo per risultato, pertinenza, frequenza e CPM.

Nell’esempio riportato di seguito, è possibile vedere che il costo per risultato, è aumentato del 26,67% da €1,50 a €1,90.

Eseguendo questo livello di analisi su una base continuativa di 7 giorni, sarai in grado di individuare quando le tue campagne iniziano a diminuire in modo efficace a causa dell’ affaticamento dell’inserzione

Conclusione

Cosa ne pensi dei report facebook ?

Hai provato a fare un’analisi di 7 giorni sulle tue inserzioni di Facebook?

Quali modifiche hai fatto in base alle tue scoperte sul mondo dei report facebook ?

Si prega di condividere i vostri pensieri nei commenti qui sotto.